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    淺談磨料磨具行業(yè)企業(yè)品牌文化的管理方針

    發(fā)布時(shí)間:2017-08-25作者:洛陽(yáng)耐寶棕剛玉廠家點(diǎn)擊:2565字號(hào):

           目前,仍有不少磨料磨具企業(yè)簡(jiǎn)單地將品牌與產(chǎn)品形象劃等號(hào),只重視產(chǎn)品的質(zhì)量和能效,以產(chǎn)品為中心來(lái)進(jìn)行品牌管理,這是一個(gè)很嚴(yán)重的誤區(qū)。這些企業(yè)之缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,只看重短期的效果,將短期的品牌知名度提升看做是品牌管理。所以,我們總是能在現(xiàn)實(shí)中看到不少品牌一夜躥紅,但卻往往是“曇花一現(xiàn)”。此外,大部分企業(yè)在品牌管理是上只做表面功夫,沒(méi)有深入地了解消費(fèi)者的訴求,所以也就很難建立一個(gè)富有魅力的、獨(dú)特的、生動(dòng)的品牌形象。因此,磨料磨具企業(yè)想要塑造一個(gè)***的品牌形象,就必須在管理上有所創(chuàng)新,洛陽(yáng)耐寶新型材料有限公司認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該從以下幾步做起:

     

    ***步,品牌的精準(zhǔn)定位
      樹(shù)立品牌的***步,就是要對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,這一步是其后所有工作的基礎(chǔ)。好的品牌定位,是品牌成功的一半。如雪碧將品味定位為年輕人,倡導(dǎo)充滿活力、自由樂(lè)觀、無(wú)拘無(wú)束的生活態(tài)度。它擯棄了***覆蓋消費(fèi)者的做法,所以雪碧在取得了成功。然而,有為數(shù)不少的企業(yè)卻忽視了品牌定位的重要性,他們總想將所有的消費(fèi)者都囊括在內(nèi),讓所有的公眾都接受認(rèn)可自己的品牌。但是,往往就是因?yàn)檫@種模糊無(wú)邊界的定位,使得企業(yè)在日后的品牌傳播、延伸漫無(wú)目的,毫無(wú)章法可依,給企業(yè)造成人力物力和財(cái)力的多重浪費(fèi)。

    第二部,設(shè)計(jì)獨(dú)特而有內(nèi)涵地品牌
      品牌設(shè)計(jì)的目的,就是讓公眾識(shí)別品牌,讓消費(fèi)者看到這個(gè)品牌,就產(chǎn)生鮮明的聯(lián)想。一個(gè)***的品牌設(shè)計(jì),能夠體現(xiàn)品牌所代表的核心理念,為品牌提供目標(biāo)、導(dǎo)向和存在的意義。比如,海爾集團(tuán)的“海爾,中國(guó)造?!? 伊利牛奶的“天然的牧場(chǎng)”。58同城的“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。洛陽(yáng)耐寶的“專注于棕剛玉行業(yè)”。等等。目前,有不少企業(yè)并不注意品牌設(shè)計(jì),認(rèn)為起個(gè)叫得響的名字,然后在設(shè)計(jì)一些好看的符號(hào),就可以了;也有一部企業(yè)過(guò)分追求品牌設(shè)計(jì),賦予品牌太多的意義,但是缺乏內(nèi)涵和底蘊(yùn),內(nèi)容空洞無(wú)意義,這就造成了品牌缺乏特色,缺少活力的問(wèn)題。

     

    第三,形成統(tǒng)一的訴求和品牌形象
      企業(yè)要充分意識(shí)到品牌傳播并不僅僅只為了提高品牌知名度,要重視理念與品牌價(jià)值的傳播。雖然大量的廣告投入確實(shí)能偶拉升產(chǎn)品的銷售量,但是品牌廣告形象散漫而隨意,訴求主題朝三暮四,卻會(huì)無(wú)法給品牌增加價(jià)值。

    第四,避免品牌過(guò)度延伸
      所謂品牌延伸,就是利用原有的、已樹(shù)立的品牌形象的地位,將原有品牌應(yīng)用到新進(jìn)市場(chǎng)的其它產(chǎn)品或服務(wù),從而達(dá)到以更少的品牌營(yíng)銷成本占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額的目的。但是,我們經(jīng)常能發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)不少企業(yè)在發(fā)展壯大以后,就開(kāi)始不著邊際地延伸自己的品牌,甚至是延伸產(chǎn)品與原有品牌相悖而行。比如,三九集團(tuán)曾經(jīng)涉足啤酒行業(yè)??梢韵胂?,當(dāng)消費(fèi)者飲用三九啤酒時(shí),就會(huì)聯(lián)想到三九藥業(yè),這種“含藥”的啤酒如何能夠獲得消費(fèi)者的青睞?
       對(duì)于品牌延伸,企業(yè)要保持理智、清醒的認(rèn)識(shí),明確品牌所代表的形象和理念,使得延伸產(chǎn)品不得與原有品牌背道而馳或者形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系;企業(yè)要盡量避免延伸產(chǎn)品與原有品牌形象差異過(guò)大,從而使得消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知上保持一致,易于接受延伸產(chǎn)品。

    備注:洛陽(yáng)耐寶新型材料有限公司(www.www.zhongchengruodian.com),竭誠(chéng)為您服務(wù)! 如有疑問(wèn),請(qǐng)撥打服務(wù)熱線:15225560000或給我們留言,我們會(huì)盡快給您回復(fù)!洛陽(yáng)耐寶真誠(chéng)期待與您的長(zhǎng)期合作!


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